Магистерская диссертация

Скачать 0.87 Mb.

Название	Магистерская диссертация
страница	1/10
Тип	Диссертация

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Диссертация

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Московский государственный университет

им. М.В. Ломоносова
Экономический факультет

Кафедра «Финансы и кредит»

Магистерская диссертация

«Разработка нового подхода к оценке стоимости брэнда»

Студентки II курса магистратуры

Программа: Финансовый менеджмент

Специализация: Финансовый менеджмент финансового сектора

Мирошниченко Оксаны А.

Научный руководитель:

к.э.н., доцент, Яндиев М.И.

Москва – 2007

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. Теоретические основы оценки стоимости брэнда 6

1.Понятие брэнда 7

2.Цели оценки стоимости брэнда 15

3.Методики оценки стоимости брэнда 18

ГЛАВА 2. Новый подход к оценке стоимости брэнда 21

ГЛАВА 3. Оценка стоимости брэнда компании Вимм-Билль-Данн 27

1.Исходные данные и допущения 27

2.Расчет 30

3.Выводы и рекомендации 37

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40

ПРИЛОЖЕНИЯ 46

Приложение 1. Самые дорогие брэнды в мире 46

Приложение 2. Рейтинг 40 самых дорогих российских брэндов 48

Приложение 3. Финансовые результаты компании Вимм-Билль-Данн (FY 2006) 49

Приложение 4. WBDF, классический рынок РТС 50

Приложение 5. Индекс РТС 51

Приложение 6. Расчет 52

Приложение 6-1 Предположения и допущения 52

Приложение 7. Графы доходностей RTS, WBDF, E 53

ВВЕДЕНИЕ

ЦЕЛЬ. Цель работы состояла в разработке нового подхода к оценке стоимости брэнда компании.

АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ. Актуальность темы заключается, во-первых, в возрастающем значении необходимости оценки стоимости брэнда, с целью продажи, оценки маркетинговой политики, оценки активов компании - в возрастающем значении брэнда в формировании стоимости компании и, во-вторых, в отсутствии подхода к оценке стоимости брэнда с использованием открытой информации, доступной любому инвестору на рынке.

ОБЪЕКТ. Объектом исследования является стоимость брэнда компании. При этом под стоимостью компании понимается капитализация компании, т.е. то, как оценивают компанию инвесторы. В свою очередь стоимость брэнда компании представляет собой часть капитализации компании.

ПРЕДМЕТ. Предметом исследования является информация о деятельности компании (маркетинговые и иные новости), которая формирует и таким образом определяет стоимость брэнда компании. Таким образом, в работе исследуется влияние информации о деятельности компании на доходность акций компании, соответственно на стоимость брэнда компании.

ЗАДАЧИ. Достижение цели разработки нового подхода к оценке стоимости брэнда подразумевает решение следующих взаимосвязанных задач:

Определение понятия брэнда и стоимости брэнда.
Определить основные методические принципы оценки стоимости брэнда компании с учетом факторов влияния информации о деятельности компании на его стоимость, а также формулирование метода оценки стоимости брэнда.
Оценить стоимость брэнда российской компании, используя результаты выполненной автором работы с целью апробации нового разработанного подхода к оценке стоимости брэнда.

НОВИЗНА РАБОТЫ.

Научная:

Установлено, что стоимость брэнда пропорционально зависит от средневзвешенного коэффициента детерминации влияния маркетинговых новостей на доходность акций компании.
В рыночную модель «ожидаемой доходности акций» включено понятие «чистой доходности акции» («чистой доходности портфеля»).
Предложен альтернативный способ определения долевого соотношения условных акций «портфеля» в модели «Оценка доходности брэнда».

Результаты:

Разработана новая методика расчета стоимости брэнда.
Оценена стоимость брэнда компании Вимм-Билль-Данн.

В первой главе работы рассмотрены теоретические основы оценки стоимости брэнда. В первую очередь рассмотрено понятие брэнда, а также всех тех понятий, которые существуют в Российской федерации и за ее пределами, с которыми сталкиваются оценщики при оценке стоимости брэнда. Даны определения нематериальных активов, неосязаемых активов, интеллектуального капитала а также термина товарный знак, который наиболее близок понятию брэнда, однако не является в полной мере таковым, широко применяется в Российской Федерации и законодательно утвержден. Будут рассмотрены цели и основные подходы к оценке стоимости брэнда, приведены примеры расчета стоимости брэнда как в международном опыте, также и в Российской Федерации. В целях разработки нового подхода к оценке стоимости брэнда будет дано определение понятию брэнда и фактора формирования его стоимости.

Вторая глава посвящена разработке нового подхода к оценке стоимости брэнда, рассмотрены основные этапы, подходы, логика рассуждений автора при разработке нового подхода. В приложении 6-1 предложены основные допущения и предположения, которые были сделаны в целях разработки нового подхода. Итогом второй главы можно назвать разработанный подходи и модель к оценке стоимости брэнда компании.

С целью апробации модели и выявления применимости модели на практике в третьей главе приведены расчеты оценки стоимости брэнда компании Вимм-Билль-Данн. При расчете стоимости брэнда в главе три полностью соблюдена логика рассуждений главы два, что является немаловажным фактом, поскольку доказывает, что разработанный подход довольно прост в применении. Также приведена альтернативная ориентировочная оценка стоимости брэнда компании Вимм-Билль-Данн, с использованием методов и информации об иных оценках стоимости брэнда, с целью выявить «порядок» оценки и возможную критическую ошибку оценки с использованием нового разработанного подхода. Даны выводы об оценке стоимости брэнда компании, а также на основе расчетов, даны рекомендации для практического применения модели. Оценка стоимости брэнда компании Вимм-Билль-Данн является лишь иллюстративным к новому разработанному подходу расчетом.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Похожие:

	Магистерская диссертация Визуальный облик азиатских интернет-сми: трансформация в условиях медиаконвергенции		Магистерская диссертация Технологии продвижения высокотехнологичных продуктов it-индустрии Китая на российском рынке
	Магистерская диссертация Оценка и анализ эффективности применения аутсорсинга на примере компании ОАО «х-телеком» 47		Магистерская диссертация Пермский филиал федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего профессионального образования
	Магистерская диссертация Пермский филиал федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего профессионального образования		Исследование качества услуг интернет-провайдеров Магистерская диссертация... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
	Программа «Менеджмент в сми» магистерская диссертация на тему: «Сравнительный... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Концепт «bad taste» в сопоставительно-переводческом аспекте магистерская диссертация Ii. Реконструкция концепта «bad taste» через триаду характеристик понятийная-образная-ценностная. Переводческие трансформации лексических...
	Диссертация На соискание степени Магистра по направлению 030300 Психология... Доктор психологических наук, профессор доктор психологических наук, доцент Стефаненко Т. Г., профессор Гуриева С. Д		Методическое пособие по подготовке и защите выпускной квалификационной... Х24 Магистерская диссертация -методическое пособие по подготовке и защите выпускной квалификационной работы магистра (магистерской...
	Абакумов М. М. Медицинская диссертация. Оформление и защита: руководство Абакумов М. М. Медицинская диссертация. Оформление и защита: руководство. М.: Гэотар-медиа, 2011		Диссертация кандидата биологических наук по специальности «Генетика»
	Диссертация на соискание ученой степени Теоретико – методологические подходы к исследованию Евразийского библиотечного пространства		Анкета * ...
	Магистерская программа Сети ЭВМ и телекоммуникации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Диссертация на тему: Стимулирование труда педагогов школы Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Руководство, инструкция по применению