Выпускная квалификационная работа

Санкт-Петербургский государственный университет 1

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА 1

по направлению 080100 – «Экономика» 1

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ КОМПАНИИ JAGUAR LAND ROVER (ЯГУАР ЛЕНД РОВЕР) НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 1

Выполнил: 1

Бакалавриант 4 курса, МЭОиМБ-41группы 1

Хвостова Елена Владимировна 1

_________________/Подпись/ 1

Научный руководитель: 1

к.э.н., доцент Коваль Александра Геннадьевна 1

_________________/Подпись/ 1

Санкт-Петербург 1

2016 2

Содержание 2

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии автомобильной компании при выходе на внешние рынки 5

1.1. Маркетинговая стратегия компании: понятие и подходы матричного анализа 5

Первым типом стратегии маркетинга считается корпоративная маркетинговая стратегия. Сущностью корпоративной стратегии маркетинга является формирование миссии, ценностей и бизнес-целей предприятия. Данная общая стратегия маркетинга формирует вектор развития предприятия и ассортимента, показывает основные амбиции предприятия в отрасли и создает верные преимущества всей маркетинговой деятельности. Зачастую в литературе «раздувается» определение миссии и насыщается излишней идеологией, но если отбросить все «духовности», то миссия может определить необходимые границы для работы. 7

S= Strengths 9

W=Weaknesses 9

O=Opportunities 10

T=Threats 10

1.2. Особенности маркетинговых стратегий автомобильных компаний в условиях международной конкуренции 13

1.3. Особенности маркетинговых стратегий при выходе на внешние рынки 20

Глава 2. Современные тенденции развития автомобильного рынка России и перспективы Jaguar Land Rover 26

2.1. Современные тенденции развития автомобильного рынка России 26

2.2. Роль компании Jaguar Land Rover на российском рынке 34

Глава 3. Маркетинговая стратегия продвижения компании Jaguar Land Rover на российском рынке (на примере ООО «Автобиография) 46

3.1. Краткая характеристика деятельности ООО «Автобиография Пулково» как официального дилера компании Jaguar Land Rover в России 46

3.2. Маркетинговая стратегия ООО «Автобиография Пулково» 50

Заключение 62

Список использованной литературы 65